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        從廣播電臺廣告的產品類型特征上看，廣播廣告與電視、平面、戶外等其他媒體廣告產品相比并不具備完全不可替代的競爭優勢，深圳廣播電臺廣告在整體廣告收入中所占份額不大也說明了這一點。廣播廣告提升競爭力要依據其與生俱來的媒體特征及技術特征，揚長避短，將這些特征轉化為競爭優勢。深圳廣播電臺廣告投放：400-006-7125

一、碎片化投放

1，碎片化投放具有小預算優勢

      一方面，小預算降低了深圳廣播電臺廣告客戶的媒體投放門檻，拓寬了媒體市場，另一方面，無論是客戶方案審批流程還是客戶心理，小預算都比大預算更易決策，更好銷售。

2，碎片化投放具有事件營銷優勢

     全年365天，幾乎每一天都是一個特殊的日子，除此之外，還有像奧運會、兩會這種可預見的階段性重大事件，以及不能提前預測的突發性事件。這些事件資源如果得到合理運用，都可以成為企業可以借勢提升自己的商業機會。碎片化的投放能夠幫助企業把握特殊事件、特殊時間、提升深圳廣播電臺廣告宣傳效果。

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二、多版本投放

    多版本投放可以展示多個利益點。客戶需求是復雜多樣的，一則短板廣告很難將其深度的展現出來。好的解決辦法是針對不同需求提煉出多個利益點，每個利益點用一版廣告進行深度詮釋，讓受眾對每一個利益點都形成認知和深度的理解、認同。多版本投放還可根據客戶需求調整版本的播出比重，精確地滿足客戶需求。

三、甲方數據評估

    今天廣告主對第三方數據的信任和依賴大幅度下降，他們更愿意相信和依靠自己營銷后臺的數據，甲方數據評估就是將客戶后臺評估數據與廣告發布相結合，根據深圳廣播電臺廣告實際播出效果實時調整廣告發布計劃。

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四、精確與互動兼得

     如今的廣告主更加注重廣告投放的精確性以及與目標消費者的互動性，廣告精確和互動投放的實質是：對廣告主和受眾需求及產品利益點精確把握和細分，同時準確、及時地應對這些需求。

     這里體現兩個維度：一是在需求維度上的細分；二是在時間維度上的及時反應、把握時機、與時俱進。廣播廣告的低成本制作和發播迅速特征可以很好的實現這樣的效果，廣播媒體特性與新媒體運作方式的有效結合實現了廣播的規模精確與互動兼得。

     深圳廣播電臺廣告的碎片化投放，多版本投放、甲方數據評估模式和規模與精確互動投放模式都是廣播自身優勢出發創新而來的。

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