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 在廣電總局的高標準、嚴要求之下，電視臺的節(jié)目制作在2017上半年已經進入了調整周期。根據(jù)CTR媒介智訊的新節(jié)目研究統(tǒng)計，省級衛(wèi)視的綜藝創(chuàng)新進度明顯放緩。2016年上半年，省級衛(wèi)視推出了61檔綜藝新節(jié)目，而2017年上半年，推新數(shù)量只有28檔。

   不僅節(jié)目創(chuàng)新力度減弱，節(jié)目收視也出現(xiàn)疲軟。根據(jù)CSM52城市網的數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年季播節(jié)目爆款難現(xiàn)，收視過3的季播綜藝節(jié)目為零，收視率超過2的僅有0.8%，61.1%季播綜藝節(jié)目的收視率低于0.5%。

   內容雖然還在調整，但電視媒體依然獲得了廣告主種種行動支持。電視廣告主營銷預算中的分配比例保持在30%左右，于其他媒體。同時，廣告主對央視廣告和省級衛(wèi)視廣告預算有所增加。特別是省級衛(wèi)視廣告，廣告主在2016年分配到省級衛(wèi)視的預算占比42.1%，而預計在2017年廣告主在省級衛(wèi)視的投放占比將達到44.8%。 

   2017上半年廣告市場的投放數(shù)據(jù)也印證了這一點。根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，電視廣告逐漸的回穩(wěn)。2017年上半年電視媒體的廣告花費同比下降3.6%，相比去年同期略微收窄0.2個百分點。 

   廣告主的不離不棄，必然是有理有據(jù)。除了廣泛熟知的覆蓋范圍廣，樹立品牌形象的能力高等，凱度消費者指數(shù)的新研究數(shù)據(jù)也顯示了電視媒體在觸達方面的優(yōu)勢。

   凱度消費者指數(shù)2015-2017的廣告主委托項目數(shù)據(jù)顯示，如果品牌主沒有投放數(shù)字媒介廣告的話，將有13%的消費者看不到品牌主； 但如果沒有電視廣告的話，將有高達58%的消費者看不到品牌主。

數(shù)據(jù)來源：凱度消費者指數(shù)

   即使對于年輕目標消費者的品牌，跨屏投放觸達年輕消費者效果更優(yōu)。通過投放網絡視頻廣告，品牌主起碼可以觸及75.3%的目標年輕人群（20-40歲）。但通過投放傳統(tǒng)電視廣告，品牌主可以觸及高達88.8%的目標年輕人群，較純網絡視頻提高13.5個百分點。

數(shù)據(jù)來源：凱度消費者指數(shù)

   總結:未來的一段時間內，電視媒體的內容調整還會繼續(xù)。在這個過程中，以及調整后，我們都可以堅信電視媒體仍然會以自己的優(yōu)勢贏得廣告主的信賴。同時，電視媒體與數(shù)字媒體等其他媒體形式的合作探索也將助力電視媒體進一步穩(wěn)固市場地位。

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