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      廣播廣告，有聲無形，不便于記憶，這是廣播廣告的傳播弱點。在短時間內(nèi)，深圳電臺廣告不僅要讓聽眾注意力集中的時候提出品牌，還要在避免聽眾的反感。針對廣播特點，發(fā)揮廣告創(chuàng)意，體現(xiàn)產(chǎn)品訴求，抓住目標(biāo)消費(fèi)者，創(chuàng)作出悅耳的廣告。深圳電臺廣告：400-006-7125

   對深圳電臺廣告來說，更困難的事是只有15-30秒，不拿出巧思來，即使霸氣占著早晚高峰黃金檔，也是做無用功的。

   痛點一：長篇促銷

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    “就有機(jī)會獲得xxx”“原價xxx，現(xiàn)價xxx”“好消息好消息”

     動感激情音樂+活力四射播音員，已經(jīng)聲嘶力竭把文案念了八遍，客戶那邊還在猶豫“是不是再激情些？”某些字比如“免費(fèi)”“高價”“是不是要調(diào)高音調(diào)？”聽眾討厭這種咋咋呼呼的深圳電臺廣告了！簡直就是一種噪音！

     揭秘：假想你是推銷員，賣萌、耍寶、真誠都可以，想象你要對誰說，再考慮用什么的基調(diào)。聲嘶力竭并不一定能被人聽到，你的聽眾可能在開車，所以千萬別咋呼，堵車和副駕駛的老婆已經(jīng)夠煩了。

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     痛點二：蹩腳對話

    “老公聽說xxxxx開業(yè)啦”“是嗎，老婆，那我們?nèi)タ纯?rdquo;商業(yè)信息直放置對話中，一對假夫妻在說假話。

    揭秘：日常對話都是簡短、碎片到不行口語，內(nèi)容也都是更貼近生活，深圳電臺廣告聽起來不那么象廣告，開頭千萬別把目的表露太明顯！如果你沒有30秒以上，盡量不要碰對話。

痛點三：可怕的孩子

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    “你拍一，我拍一，xx （房）五千一”

    還孩子一個單純的童年吧！媽媽再也不會到廣電局投訴！

    揭秘：千萬別讓孩子念含有產(chǎn)品信息兒歌以及改編的古詩，如果你還是有良知的中文繼承人，那么就盡量以一個孩子的視角來看待產(chǎn)品吧，如果你真的要這么做。

痛點四：被濫用的流行和段子

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    “我們”都懶得說了。

     揭秘：別犯懶！如果很難制造大眾流行，那么就老實回到深圳電臺廣告廣告的起初，如何用聲音調(diào)動聽眾的感官，而不是想著如何去用那些時髦的詞匯，要知道他們比你腳上的球鞋還容易過時。帶上一顆真誠的心，說你的訴求，同時用想象里的聲音場景調(diào)動聽眾的感官。你是導(dǎo)演你是劇作者，只需要在小小的音棚里，你、音效師、錄音員就是鐵三角！用聲音制造屬于你的經(jīng)典吧！

     好的廣播廣告并沒有想象中那么簡單，雖然它呈現(xiàn)地如此簡單——人聲、背景聲、音樂音效，在聽眾還無法花錢跳過電臺廣告的現(xiàn)在，創(chuàng)作出讓耳朵享受而不是忍受的作品吧，這些年耳朵也是蠻累的。

----賽立信研究

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