來源：深圳廣視通廣告公司 時間：2016-8-11 10:06:53
2015年不同類型頻率在各片區的競爭態勢與去年一致，新聞、交通、音樂三大類頻率在華南、華東、華中三大片區的累計市場份額zui大，均超過85%，在其他各片區的累計市場份額均低于全國的平均水平。這與各片區頻率設置，以及當地的經濟環境有一定的關系。
交通廣播依然在華東、華南、華中三個片區的市場份額zui大，其中hua東和華中兩個片區的交通廣播市場份額達34%，說明這兩個區域的交通廣播頻率相當活躍。三個地區經濟發展快是交通廣播蓬勃發生的土壤，從頻率分類，在這些片區，除了傳統的交通廣播以外，還興起了眾多私家車廣播或者汽車廣播，其目標人群是“汽車人士”。并且隨著私家車擁有量的不斷增加，私家車廣播的影響力將會越來越大，從而進一步擴大交通廣播在收聽市場的份額。
新聞廣播2015年在華南片區的表現特別突出，較2014年上升了3.4個百分點，從中看出華南片區城市收聽市場競爭的“馬太效應”，由于華南片區，特別是廣東省內城市的頻率資源相對較少，新聞廣播往往是新聞綜合類廣播，在當地積累較多的聽眾，影響力較強。華東區域的新聞廣播則多走類型化，在各地的收聽效果不錯。
音樂廣播在華東、華中兩個片區的收聽表現不錯，市場份額均在25%以上，上海、南京、武漢等城市都是音樂廣播較為活躍的城市，其中上海流行音樂動感101不但在收聽率表現突出，廣告創收也節節攀升，在上海地區多個音樂頻率競爭的情況下，以其定位明確取勝。雖然不同地區音樂廣播頻率眾多，但由于各自定位明確，能夠吸引到不同的人群，彼此間形成良性的競爭，從而擴大音樂廣播的整體市場份額。
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圖1 2015年不同區域各類頻率的市場份額 數據來源：賽立信媒介研究， 2015年 不同類型廣播的競爭狀況 各類廣播頻率在不同收聽終端的競爭狀況不同的收聽終端吸附人群不同，他們的收聽喜好不盡相同，因此各類頻率在不同終端的市場表現也不一，通過了解各類頻率在不同終端的市場表現，可以有針對性的進行節目設置與包裝宣傳。 隨著汽車消費的普及，車載收聽人群的規模在不斷的擴大，這一細分群體收聽習慣有所不同，選擇收聽的頻率也越來越廣，不再僅僅集中在交通廣播，其他各類頻率的收聽比例有所增加。 雖然如此，交通廣播依然是車載收音系統聽眾的“寵兒”，在這一人群中，交通廣播占據約40%的市場份額，較2014年下滑了5個百分點，但是私家車廣播的市場份額接近10%，較2014年略有上漲。其他各類頻率中，新聞廣播則上升了3個百分點，經濟和都市生活廣播也有輕微上漲。 新聞廣播在傳統收聽受眾群中的影響力依然是所有頻率中zui大的，新聞廣播在這一群體中的市場份額略超30%，較2014年稍有下滑，交通廣播也下滑了3.7個百分點，音樂廣播基本持平。經濟、都市生活和文藝廣播雖然份額都不大，但均較2014年稍有提升。 音樂廣播在手機受眾群中的影響力依然較大，在使用手機收聽的聽眾中，音樂廣播的市場份額達28.5%，在所有頻率中居首位，但較2014年下滑了1.6個百分點。從各類頻率的市場份額來看，手機聽眾選擇收聽的頻率也有所增多，經濟、文藝、都市生活等頻率在手機受眾群中的市場份額都較去年有所增長。
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圖2 2015年各類頻率在不同收聽終端的市場份額
數據來源：賽立信媒介研究，2015年
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