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  隨著私家車的增多，車上收聽廣播電臺習慣開始形成，又加上下班高峰時間堵車嚴重，讓駕車者增加了收聽電臺的機會，如聽聽路況信息，了解當日新聞，以及休閑娛樂等。

     為什么有些客戶選擇的廣播電臺廣告投放，卻沒有明顯的效果。我們要從幾個方面來分析原因。在進行電臺廣告投放之前首先要深度了解廣播的特點；再者要分析電臺頻率的知名度，因為頻率知名度決定聽眾的層次，聽眾的收聽率，廣告的信任度；以及不同欄目，不同時段廣告的到達人群；千人成本……

     以前客戶所接觸的媒體主要是以電視、報紙、戶外等。客戶在進行廣告投放的時候一般首先考慮的是傳統媒體報紙，但近幾年。隨著私家車的增多，車上收聽廣播電臺習慣開始形成，又加上下班高峰時間堵車嚴重，讓駕車者增加了收聽電臺的機會，如聽聽路況信息，了解當日新聞，以及休閑娛樂等。這種車上收聽電臺的人群都是中高端消費者，正是很多商家所尋找的目標群體。而這些商家朋友們選擇了廣播電臺廣告投放，也就走在了同行的前端，把廣播電臺媒體與自身的產品／企業特性做到位的宣傳，可以使企業打響知名度以及達到很好的效果。

廣播電臺有其自身的媒體優勢，我想從以下幾點進行淺析一下：

深度了解廣播的特點

1、廣播受眾年齡低，文化程度高根據調研數據顯示，廣播受眾具有年齡低、文化程度高的特征。特別是娛樂節目，娛樂節目的聽眾，多為有高消費能力的“白領”。對于相對應的行業產品廣告投放來說，這些人群是各類產品廣告追逐的目標，具有較高的價值。相對電視來說，電視觀眾群規模大，其構成基本與全體人口的構成一致，白領比例明顯小于廣播.

2．車載聽眾比例增高，廣播受眾“含金量”不斷提升

車載聽眾比例增加在國內外都是一個必然趨勢。在北京市和臺灣地區，車載聽眾比例已高達53%，超過了“在家里收聽”的比例。在美國，車載聽眾比例已高達70%以上。2009年，我國車載聽眾比例超過35%，成為廣播廣告的巨大“金礦”。

3．廣播伴隨收聽行為明顯，收聽時間不斷增加

廣播媒體的一大優勢是伴隨性。聽眾可以在戶外活動的時候收聽廣播，可以在做家務的時候聽廣播，還可以在學習、工作的時候聽廣播。

4、廣播受眾收聽習慣穩定

連續調查平均數字顯示，每周收聽3天及以上的穩定廣播聽眾比例高達65、4%，比電視觀眾的穩定觀眾比例高出20個百分點。

5、廣播聽眾不“躲避”廣告，遇到廣告較少換臺

調查顯示，約有60%的聽眾遇到廣告不換臺，30%左右換臺后還會換回來，這有力地保證了廣播廣告的到達率，效果也比較好。而電視觀眾遇廣告后的換臺率極高。

6．廣播廣告成本的優勢

一，廣播廣告的千人成本低

二，廣播廣告制作成本低，是電視的幾百分之一。

客戶朋友們在選擇廣播電臺進行廣告投放的時候，需要根據一系列收聽分析報告、比較各電臺、不同時段的廣告價值，從而做出投放決策。這些指標包括目標群、到達率、收聽率、聽眾構成、千人成本等。除此之外，聽眾廣播收聽行為，如收聽時間、收聽地點等。都充分展示廣播電臺自己的媒體價值優勢。

根據廣播電臺的新特點，結合企業／產品創新營銷思路

1．廣播電臺節目越來越有針對性

不同的節目就有不同的聽眾群，當今的廣播已發展為“窄播”，是一對一的廣播，聽眾已進行細分了。

2．廣播電臺聽眾收聽時間有區隔性

不是每位喜歡收聽電臺的人，一天24小時都有在聽廣播節目，不同的人群，有不同的收聽習慣。有的上下班聽(車上)，有的中午聽(辦公室)，有的晚上聽(在家)…

3．廣播電臺聽眾價值大大提高。2000年前以中老年朋友為主，節目以醫藥健康服務為主，現在則以有車族，中青年為主，收聽新聞、娛樂、資訊、路況信息等為目的，他們都是具購買力的人群。

4．廣播電臺廣告商向中高端發展

現在廣告客戶已由原來的醫藥行業轉向房地產、電信、通訊、金融、汽車、快速消費品等等，使廣播電臺廣告也象電視廣告一樣跟隨市場變化和充滿時尚性，為各行業企業客戶所關注。

選擇投放廣播廣告的四大要素

1．頻率知名度：頻率知名度決定聽眾的層次，聽眾的收聽率，廣告的信任度。

2．節目品牌市場占有率同一時間的節目收聽率高否，不同頻率的綜合節目收聽率高否，都直接影響到廣告效果。

3．收聽覆蓋范圍收聽范圍決定頻率的收聽人數，即收聽率，廣告千人成本就低。

4．聽眾的價值高低不同頻率的收聽人群是不同的，是否投播，要定位于聽眾是否是產品的目標群體。

以上是針對不同電臺頻率，自己的特點、優勢等來淺談，各電臺都有各自的特點，客戶朋友們在投放廣播電臺頻率廣告的時候。根據自己企業的實際情況，選擇什么電臺頻率進行廣告投放，讓廣告效果達到大化，這才是我們媒介與客戶的目的。

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