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     深圳廣電集團(tuán)電視媒體熱播的節(jié)目，往往成為互聯(lián)網(wǎng)的熱點(diǎn);電視廣告的價(jià)格越來(lái)越高，但投放企業(yè)屢增不減，傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)公司們紛紛投放電視廣告。為什么?

      互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的整體趨勢(shì)減弱。傳統(tǒng)報(bào)刊、雜志大部分淡出人們的視野，報(bào)刊亭也在逐漸的減少，而只有電視媒體屹立不倒——其媒體價(jià)值非但沒有降低，反而在逐年加大。

      01、 互聯(lián)網(wǎng)品牌大戰(zhàn)，電視成為主戰(zhàn)場(chǎng)

      2015年各大互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入電視媒體，從春晚到雙11，各種的品牌大戰(zhàn)都在電視上演，絡(luò)繹不絕。這一方面說(shuō)明了廣告創(chuàng)意的成熟，另一方面說(shuō)明了廣告載體的延伸。

      對(duì)大多數(shù)品牌來(lái)說(shuō)，電視觀眾和自有用戶是兩個(gè)不同的群體，即便這兩個(gè)群體有重合，但是關(guān)注的維度也不同，通過電視廣告能通過另外的維度來(lái)吸引新老用戶;另一方面，而更注重提升品牌知名度，知名度有了，后續(xù)才能緩慢的影響用戶增量。

      02、 隱形與顯性兩種廣告形式

      深圳廣電幾天有兩種廣告形式：一種廣告形式是隱形廣告，例如騰訊搖一搖、阿里咻一咻，在春晚給全國(guó)百姓發(fā)紅包，這種藏著紅包的隱性廣告，效果很好，相對(duì)投入較大。還有一種就是顯性廣告，就是幾秒到幾十秒的廣告片，大多數(shù)企業(yè)會(huì)選擇這種。

      03、 大覆蓋下的投放選擇

      如果你想覆蓋高端人士，就投新聞?lì)惞?jié)目;如果你想覆蓋年輕人群，就投綜藝節(jié)目;如果你想覆蓋全國(guó)人群，就投央視。比如：某品牌在央視冠名播出的真人秀節(jié)目，這個(gè)節(jié)目在綜藝，中文等5大頻道聯(lián)動(dòng)播出。形成品牌聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，增強(qiáng)了品牌影響力和公信力。

      04、 長(zhǎng)秒興起，加深印象

      深圳廣電集團(tuán)電視廣告的形式多樣，有幾十秒的微電影，有不斷的重復(fù)企業(yè)slogan，明星代言等等。

      還記得2015年農(nóng)夫山泉推出的兩分半長(zhǎng)秒廣告，這支兩分半的廣告片用三個(gè)故事介紹了農(nóng)夫山泉三款高端水產(chǎn)品，三個(gè)故事包括農(nóng)夫山泉水源勘探師方強(qiáng)如何在考察30個(gè)水源后找到理想水源，英國(guó)設(shè)計(jì)師Sarah如何以長(zhǎng)白山動(dòng)植物為靈感為農(nóng)夫山泉設(shè)計(jì)瓶身圖案，還有嬰兒水的設(shè)計(jì)師范純?nèi)绾卧O(shè)計(jì)讓超級(jí)智能、方便的嬰兒水瓶身。其好的廣告內(nèi)容，吸引了絕大多數(shù)的觀眾，在觀眾了解產(chǎn)品的同時(shí)，加大了對(duì)品牌的認(rèn)可度。

      05、 衡量深圳廣電集團(tuán)廣告效果，提升用戶關(guān)注度

      在新的形勢(shì)下，電視與時(shí)俱進(jìn)，各種真人秀節(jié)目，新聞?lì)惞?jié)目，這些好的資源一方面可以打動(dòng)潛在用戶，另一方面可以豐富企業(yè)品牌內(nèi)涵;其次一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的品牌需要，大眾媒體，有公信力媒體的背書給予保證和支持。電視媒體可以實(shí)現(xiàn)“聚焦”，具有極強(qiáng)的動(dòng)員力和廣泛覆蓋力，扮演了引爆群體集聚的重要角色。

     悄悄和你說(shuō)，2016不僅是一個(gè)體育大年，也是一個(gè)大事件的一年。比如，剛剛過去的臺(tái)灣大選，全國(guó)兩會(huì);還有將要發(fā)生的奧運(yùn)會(huì)，歐洲杯，以及美國(guó)總統(tǒng)大選等等事件，都將是引爆觀眾的引爆點(diǎn)，要抓住機(jī)會(huì)喲。

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