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一場雨，能帶來什么？
  往好的方面想，一場及時雨能給悶熱的天氣帶來一絲涼爽，給干旱許久的植物帶來一線生機；往不好的方面想，一場暴雨可能帶來一場可怕的洪水災害，殺害生命。  

   以上這些情景，我們似乎已經司空見慣。但是，一場大雨，給杜蕾斯帶來的卻是一場奇跡般的意外營銷活動。
   2011年6月23日下午5時多，一場暴雨再次突襲北京。此時正好是下班時間，許多上班族都沒法回家，只能繼續呆在辦公室里。

         
   博圣云峰公司是杜蕾斯的官方微博運營商。金鵬遠是這個公司的創意總監，當他也在煩躁怎么回家的時候，卻看見了一個當時看來非常惡搞的行為：團隊某個成員的腳上套著兩個杜蕾斯，可以防止鞋被打濕，有趣又實用。這種用杜蕾斯當鞋套用的大膽創意立刻讓他覺得十分的新奇。和上級溝通之后，他決定把這個創意發布到杜蕾斯的官方微博。

         
   為了保險起見，杜蕾斯運營團隊先用成員的私人賬號發了出去。于是，當日5時58分，網上出現了一條 “北京今日下雨，幸虧包里有兩只杜蕾斯”的微博，微博里還配有三幅圖片，圖片演示了用杜蕾斯套做防水鞋套的整個過程。不到兩分鐘，這條微博就被轉發了100多次。

         
   看到效果不錯，團隊馬上在杜蕾斯的官方微薄上以“粉絲油菜花��！大家趕緊學起來！！有杜蕾斯回家不濕鞋~”的評論轉發了這個微博。在當天的新浪微博一小時熱門榜中，杜蕾斯以1000多條的話題數，把北京雨災嚴重的積水潭和地鐵站等熱點事件甩在了身后，成為第1名。

         
   不過，一切還遠未結束，到了第2天，那些沒來得及上網的人看到“杜蕾斯鞋套”的微博后，也覺得很有趣，繼續跟著轉發。一周后，私人賬號發布的“杜雷斯鞋套”微博一共被轉發了近9萬次，評論1萬多條。那一周杜蕾斯官方微薄上的那條評論微博也有近萬人轉發，成為了新浪微博的周轉發熱門第1名。就這樣，僅僅是一個生活當中突如其來的一個小創意，加上微博的神奇作用，讓杜蕾斯獲得了一次盛況的免費品牌推廣。

         
   點評：據統計，算上層級轉發的次數，有關“杜蕾斯可以變防水鞋套”的微博至少被5000萬以上的新浪用戶看到。另外，杜蕾斯微博運營團隊還在騰訊微博、SOHU微博及時發布了類似的微博，影響人群也在千萬以上。
   微博這個互聯網媒體的迅速和即時，以及時差的互動，讓杜蕾斯收獲了一場巨大的意外驚喜。