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    杜蕾斯一直都是廣告界的不一樣的煙火，神一般的存在。

在今年的情人節(jié)，沒有等到杜蕾斯回味的文案，卻等來?yè)Q新顏。

是的，杜蕾斯換logo了。

左側(cè)舊的，右側(cè)新的

可以看見，新 logo 更加簡(jiǎn)約，更加扁平化，給人一種透氣的感覺。

據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“新 logo 去掉了高光和漸變，展示出一個(gè)清晰、誠(chéng)實(shí)的品牌，來試圖談?wù)撊藗兩�活中一些最敏感的問題。”

另外，杜蕾斯還推出了一套品牌字體——「One Night Sans」。

設(shè)計(jì)師 Fruzza 表示，One Night Sans 是一種“清晰且可信賴”的字體，橫跨九個(gè)不同的寬度。

一方面，無論何時(shí)何地，當(dāng)我們需要與受眾交談時(shí)，它都能讓品牌的個(gè)性更加放大。

另一方面，這旨在去表現(xiàn)杜蕾斯的包容性和延展性。

傳達(dá)一個(gè)正確包容的觀念，去抵制性禁忌，性污名化和過時(shí)的非包容性態(tài)度。

當(dāng)品牌換廣告語或者 logo 的時(shí)候，大多意味著，當(dāng)下的品牌策略無法支撐未來的路。

為此，從去年開始，杜蕾斯在品牌策略上有一系列動(dòng)作。

先是發(fā)布新廣告語「再向前一步」，接著品牌定位和形象也跟著升級(jí)，可見品牌這條路沒有終點(diǎn)，走完這段路，還要接著趕路。

杜蕾斯，被視為品牌 social 的范本。

現(xiàn)在我倒覺得，它是一個(gè)品牌升級(jí)的很好樣本，如何從一個(gè)高峰走向下一個(gè)。

下面我們來看看網(wǎng)友們的評(píng)價(jià)吧！