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湖南廣播電視臺(tái)的《我是歌手》、《爸爸去哪兒》、《花兒與少年》可謂創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)的收視奇跡。在“創(chuàng)意點(diǎn)亮世界”為主題的第43屆世界廣告大會(huì)中，記者采訪了湖南廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)羅毅。她說：“湖南衛(wèi)視善于變化就是善于創(chuàng)新”。

談到廣告運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新方面，羅總介紹到，廣告運(yùn)營(yíng)出新這一塊，湖南廣電當(dāng)仁不讓，不僅內(nèi)容和平臺(tái)兼優(yōu)，與之相配合的廣告團(tuán)隊(duì)也是精英團(tuán)隊(duì)。 2014年湖南衛(wèi)視在運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新這一塊會(huì)推出跟客戶市場(chǎng)的很有黏度的一種創(chuàng)新的服務(wù)。

創(chuàng)新方面表現(xiàn)為，在三個(gè)力上形成新抓手，一個(gè)就是現(xiàn)象級(jí)廣告的營(yíng)銷力，這個(gè)是指現(xiàn)象級(jí)的活動(dòng)與戰(zhàn)略客戶的互動(dòng)和企業(yè)營(yíng)銷過程的跟蹤、包括媒介、企業(yè)、社會(huì)資源的整合營(yíng)銷力。

      第2是，要在現(xiàn)有的影響戰(zhàn)斗力中更上一步，由強(qiáng)變成更強(qiáng)，為團(tuán)隊(duì)帶來強(qiáng)的戰(zhàn)斗力和執(zhí)行力。它表現(xiàn)在廣告內(nèi)部的流程和管理優(yōu)化以及頻道資源優(yōu)化和資源的優(yōu)化之后的無縫對(duì)接是湖南衛(wèi)視對(duì)廣告部?jī)?nèi)部的流程的創(chuàng)新，特別是管理上創(chuàng)新的一個(gè)要點(diǎn)。

      第三個(gè)抓手，湖南衛(wèi)視著力于企業(yè)消費(fèi)者的黏合力，廣告這一塊的傳播與廣告需求要牢牢黏合在一起。因此電視廣告要緊貼顧客企業(yè)和消費(fèi)人群的需求，消費(fèi)人群的什么訴求，我們置身于顧客的消費(fèi)者當(dāng)中去，完全把媒體自身的強(qiáng)勢(shì)和號(hào)召力轉(zhuǎn)變成為廣告產(chǎn)品的一種營(yíng)銷力和號(hào)召力。這三個(gè)力是我們湖南衛(wèi)視廣告14年強(qiáng)、有力量的創(chuàng)新。在談到湖南衛(wèi)視的廣告創(chuàng)收是否遇到瓶頸這個(gè)問題，羅臺(tái)表示：目前沒有瓶頸，有點(diǎn)一往無前的感覺，只要有點(diǎn)子和內(nèi)容，客戶的投放會(huì)源源不斷。

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