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又即將到周末了，小伙伴們是不是該回家看看父母或者打個電話問候一下呢。愛，是人類永恒的話題，尤其是父母和子女之間的愛。今天的主角保麗凈又是怎樣以愛的名義，成功推廣了自己的品牌呢，對消費者來了一次貨真價實的“打劫”呢？

   保麗凈是中美史克為假牙護理設計的一個品牌。根據市場的實際情況，保麗凈在策劃營銷方案時，并沒有將目標人群瞄準產品的直接消費者——使用假牙的老人，而是聚焦在25-39歲的主體消費人群身上。因為在銷售產品的過程中，保麗凈發現，有相當一部分消費者并不是假牙佩戴者本人，而是這些佩戴者的子女。

         
   子女們長期在外工作，沒時間陪伴在父母身邊，內心通常會懷有一種愧疚感。因此，保麗凈決定利用這種愧疚感，從當下年輕人熱衷的新浪微博入手，將保麗凈塑造為連接父母和子女之間情感的橋梁，吸引年輕人群關注保麗凈并購買需求。      
   于是，在2011年母親節、父親節來臨之際保麗凈以親情的角度出發，從兒女的視角思考，在新浪微博先后上演了微博營銷“三部曲”。
   作為熱身運動的“親情距離測試”，保麗凈讓網友在微博上回答一些問題如“與父母聯系的頻率”“父母的生日是多少”等等，測試子女與父母親情距離的遠近。網友可以在新浪微博曬出自己的測試結果。

 隨后，保麗凈推出的“微家書”，活動鼓勵網友用“有心意”的信——微家書，寫下對父母想說的話。營銷團隊提供了多個話題，例如“聽媽話”、“發現，爸媽老了”、“如果時光倒流，我希望”、“養兒方知父母恩”、“爸媽味道”、“爸媽吹過的牛”等等。網友將自己的“微家書”發布在微博上之后，系統還會提示是否發送免費短信到父母手機。
    后，保麗凈的原創親情視頻短片上線了，通過《日記篇》、《結婚前夕篇》、《距離篇》三個短片的演繹，將對父母的思念和愧疚，以具象化的方式傳達給用戶，促使網友反思親情，進而參與保麗凈關愛父母行動，引發了網友的大量轉發。
 

         
   為了便于網友關心父母，保麗凈免費提供了大量試用裝，只要是參與活動的網友，都可以申請送給父母一份保麗凈試用裝。
   據統計，在活動期間，保麗凈的銷售量得到明顯拉升，銷售比平時增加了80%，而銷售熱線的詢問次數也比平時增加了150%。可以說，這次以愛的名義進行的“打劫”，是十分成功的。