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   520剛過(guò)去不久，馬上要迎來(lái)與雙11肩并肩的618年中大促了。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)足發(fā)展的今天，電商戰(zhàn)已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的價(jià)格和品質(zhì)的比拼，如果說(shuō)去年的618是一場(chǎng)品質(zhì)大戰(zhàn)，那么今年則應(yīng)該是一場(chǎng)服務(wù)大戰(zhàn)。在消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的時(shí)候，各電商大佬們也緊跟消費(fèi)潮流，提早進(jìn)行了品牌和服務(wù)的升級(jí)換代，究竟誰(shuí)能更勝一籌?我們提前了解一下各家的戰(zhàn)略布局。

    京東:打破忙碌，年中一起618

     阿里雙11，京東618。6月18日原本只是京東的店慶日，發(fā)展到現(xiàn)在成為整個(gè)電商圈的促銷(xiāo)狂歡節(jié)，京東的勢(shì)力不可小覷。

每一次的618大促，京東都格外用心策劃，今年也不例外。5月17日，京東的幾道類(lèi)型不同的題目隨著報(bào)紙悄然出街，所有題目的答案統(tǒng)一指向數(shù)字618，京東的618就這么靜靜地拉開(kāi)序幕了。廣告想達(dá)到的目的不言而喻，就是想在消費(fèi)者心中強(qiáng)化“618”的概念。

     而目前，在各城市的地鐵和公交站，也基本上都能看見(jiàn)京東618全民購(gòu)的預(yù)熱廣告了，畫(huà)面簡(jiǎn)潔有力、絢麗多姿，信息傳達(dá)到位，可見(jiàn)京東今年依然來(lái)勢(shì)兇猛。

 京東今年的活動(dòng)主題是“打破忙碌，年中一起618”，活動(dòng)時(shí)間從6月1日—20日。線下開(kāi)始預(yù)熱，線上也沒(méi)滯后。除了在常規(guī)APP內(nèi)投擲廣告，京東618支視頻廣告也已經(jīng)出街，在各大網(wǎng)站的點(diǎn)擊播放量也相當(dāng)

 據(jù)了解，除了折扣和低價(jià)，為了這次年中購(gòu)物趴能夠?qū)崿F(xiàn)消費(fèi)者全覆蓋，京東將618活動(dòng)劃分出8類(lèi)定制消費(fèi)人群：小資派、超級(jí)辣媽/辣爸、愛(ài)家一族、運(yùn)動(dòng)達(dá)人、文藝青年、創(chuàng)意迷、任意挑，量身制定了消費(fèi)入口。同時(shí)也有京東618信得過(guò)、京東618狂歡有禮、京東618一口價(jià)、京東618階梯購(gòu)等每種屬性人群都適用的通用玩法。

   蘇寧：超值低價(jià)、送貨準(zhǔn)時(shí)、上新更快

   國(guó)美戶(hù)外廣告公然叫板京東的大戰(zhàn)有多少人記得?今年換成蘇寧懟京東了。在京東登發(fā)報(bào)紙廣告的同一天，蘇寧同類(lèi)型的廣告也出街了。

 5月22日，蘇寧618年中大促的戶(hù)外廣告也相繼出現(xiàn)在了各大城市的地鐵、公交候車(chē)亭等人流密集的地方，與京東的廣告并肩而立。

   細(xì)心的小伙伴可能已經(jīng)注意到，這次蘇寧易購(gòu)的廣告擺出了服務(wù)的態(tài)度：“我們送貨更準(zhǔn)時(shí)”、“我們上新貨更快”、“我們價(jià)值更超值”。據(jù)說(shuō)，此次蘇寧6月年中大促發(fā)力的核心也將圍繞“超值低價(jià)、送貨準(zhǔn)時(shí)、上新更快”三個(gè)方面展開(kāi)，而比較的對(duì)象則直指京東的“多快好省”核心服務(wù)理念。

   蘇寧對(duì)京東的一次次隔空喊話或者不是虛張聲勢(shì)，讓人提前感受到了戰(zhàn)爭(zhēng)的火藥味。蘇寧直接叫板京東核心業(yè)務(wù)，將掀起的是對(duì)戰(zhàn)的大幕，相信今年的618電商大戰(zhàn)必將精彩紛呈。

   天貓：618理想生活狂歡節(jié)

   做為電商業(yè)的兩大巨頭，天貓和京東的對(duì)抗、比較在所難免。5月23日，天貓宣布品牌升級(jí)，slogan由原來(lái)的“上天貓就夠了”升級(jí)為“理想生活上天貓”，同時(shí)天貓官網(wǎng)首頁(yè)也掛出同名宣傳視頻。在只有27秒的推送視頻中，天貓基于大數(shù)據(jù)調(diào)查，推出了5種當(dāng)下具趨勢(shì)的理想生活方式，畫(huà)面非常富有生活氣息。

 而作為品牌升級(jí)后場(chǎng)電商大戰(zhàn)，天貓年中大促的活動(dòng)主題也定為：618理想生活狂歡節(jié)。618理想生活狂歡節(jié)期間，在線下，天貓將有近20個(gè)品牌在北京、吉隆坡等城市商圈，打造理想生活體驗(yàn)館。而線上，新版天貓APP將加入全景導(dǎo)購(gòu)、VR體驗(yàn)及短視頻動(dòng)態(tài)商品展現(xiàn)等新科技，品牌可以用更多元化的手段接觸消費(fèi)者。可以預(yù)見(jiàn)，今年天貓的618必是一場(chǎng)科技購(gòu)物體驗(yàn)之旅。

   國(guó)美：不說(shuō)話，只比價(jià)

   國(guó)美618一向走低價(jià)路線，這次也不例外。在廣告宣傳方面，國(guó)美目前并沒(méi)有大的動(dòng)作，像它今年的主題：只比價(jià)，不說(shuō)話，非常低調(diào)沉默。

 相比于京東、蘇寧的6月才正式開(kāi)始促銷(xiāo)，國(guó)美增加了提前購(gòu)環(huán)節(jié)，若是不想在與千萬(wàn)人搶單，就可以看一下國(guó)美的提前購(gòu)，價(jià)格和優(yōu)惠都很足。而618期間(1-15號(hào))國(guó)美則針對(duì)不同的品類(lèi)分時(shí)段進(jìn)行比價(jià)，力爭(zhēng)做價(jià)格低者。