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在傳播媒介業內交流中，廣告是必不可少的話題。如果把節目作為投入，實際上很大層面上對于今天我國的媒體而言，廣告費是重要的產出來源，所以廣告的發展變化和整個廣告行業的狀態也是每個媒體人非常關心的話題。

但2015年整個傳統媒體的局勢并不太樂觀，從統計發布的刊物數據來看，下降的幅度是5.8%左右，今年電視是下跌的，廣播也會有一些微弱的跌幅。

電臺這兩年在傳統媒體中扮演了異軍突起的角色，北上廣電臺近兩年的發展非常不錯，但不可避免的也會受媒體發展整體趨勢的影響，所以廣播廣告增長率也有一定幅度的下降，對于有些電臺而言今年和前幾年相比下降會顯得比較突然。在認清這些變化的過程中，也可以從中找到應對現在的趨勢和狀況的辦法。

1-5月90秒以上長廣播廣告

相比2014年，2015年廣告傳播的效率有所提升。從90秒以上長廣告的播出時長來看，2014年1-5月增長了1.6倍，2015年1-5月減少11.4%。

從全天播出時段來看，不同時段的下降比例不同，呈現一定的傳播特點，例如中午12:00左右和下午收聽高峰時段，整個長廣告下降率非常高，尤其是下午，不僅是在18:00左右時段，在即將進入晚高峰的時段內，長廣告的播出量也在下降。

1-5月30-60秒電臺廣告投放品牌數量同比增長21%

從廣告主投放情況來看，長廣告主要集中于房地產、酒類等行業。但目前來看，長廣告投放于這些行業的時長均有不同程度縮減。

從2015年1-5月大于90秒廣告的投放中可以看出，酒精類飲品下降了10%，商業及服務性行業下降了38%，食品類下降了43%，金融業下降了39%。

實際從長遠來看，壓縮了廣告空間，并不是讓這部分廣告時段消失掉，放棄盈利空間，而是將這些廣告時段釋放給更需要的人，把廣告的時段價值更好地釋放出來。

從另外一組數據也可以看到，2015年前5個月相比2014年前5個月，30-60秒的廣告投放品牌數量增長了21%，60-90秒的廣告投放品牌數量增加了14%。

通常，估計品牌的投資活躍度，是看是否經常會讓企業投放出現進進出出比較活躍的情況，這也是判斷市場活躍度非常重要的特征。

所以，作為媒體自身也可以關注自身的客戶或者廣告部的客戶是不是有新的品牌，往往下一個重要的廣告主就會出現在這些新的活躍品牌中。

總之，電臺對廣告時長做出調整，可以釋放出空間，這樣更加有利于行業創造合理的空間布局，從而為企業打造綠色的廣告環境，提升廣告的價值，造福廣告主的同時也造福聽眾。

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