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 節日向來是品牌們狂歡的日子，因借著節日的熱點，品牌主們又多了一次和用戶交流溝通的機會。值 2019 新年來臨之際，在這個寓意著“辭舊迎新”的特殊日子，不少品牌也抓住這個契機，以在新年贏得“開門紅”。

01 

品牌如何迎接 2019 年？

農夫山泉：2019 年典藏版金豬瓶

自 2015 年涉足玻璃瓶高端水領域，農夫山泉已堅持每年推出一款“生肖瓶”。今年，農夫山泉早早發布了己亥豬年典藏版“金豬瓶”，瓶身插畫以“金豬”形象體現出“全家福”的概念，與品牌 2019 “金豬到家、好水”的理念不謀而和。

網易新聞噠噠：我的新年 Flag

這支刷屏朋友圈的新年 Flag H5，是網易新聞噠噠聯合歡樂谷

新推出的創意——我的新年 Flag。用戶可以立下自己的新年 Flag，為 2019 年設定一個小目標，并激勵自己不斷前進。

掃碼進入H5，立下你的新年Flag吧！

Vans 豬年聯名：不胖不立，肥年快樂！

從 2013 年“蛇年”開始，Vans China 已經連續數年以傳統的農歷新年為出發點，通過打造“農歷生肖系列”向世界傳達的傳統文化。今年的豬年生肖系列也毫不避諱豬胖而慵懶的形象，以“不胖不立，肥年快樂”為主題，生動詮釋當下年輕人忠于自我、自由生長，并因此收獲精神余裕的生活哲學。

02 

海報專場

杜蕾斯

2018，愛是一種小型偉大。2019，一樣愛你。

杰士邦

晚安，一覺到明年。

天貓

2019 年水逆退散、喜事降臨的轉運神符在此。

蘇寧易購

其實世界上舒適的地方，都比不上自己家。

03

品牌日歷專場

2019 年的日歷簡直要被各大品牌承包了！

網易云日歷

網易云音樂的日歷采用復古風的黑膠唱片設計，意在帶給用戶每天不一樣的音樂體驗。

豆瓣電影日歷

每天的日歷都是一部經典電影的推薦，豆瓣電影的日歷可以說是妥妥的“電影粉福利”。

故宮日歷

賣完口紅后，故宮又帶來一本古典風日歷！左側是故宮藏品，右側是日期，用日歷的形式提醒大眾關注傳統文化，故宮也是有心了。

KEEP 日歷

KEEP 的日歷則整體采用插畫的設計，清新自然。

04

時尚“豬年限定款”專場

豬年到，各大美妝時尚品牌的限定款也卷土重來。

Becca：豬年限定高光

在高光粉餅上印上小豬的形象，Becca 想說的是：打點高光，時時刻刻提醒自己是個精致的“豬豬女孩”。

Tory Burch：碎花豬包

把包包設計成豬的形狀，再加上碎花的元素，湯麗柏琦有一種誓將土潮進行到底的感覺。

SK-II：限量版神仙水

紅瓶瓶身的豬尾巴，簡單明了，又很符合豬年主題。

總結：

品牌們的新年營銷活動有哪些看點？

包裝設計：討好消費者

營銷界常說，產品本身就是一種廣告，好產品自會講話、自會營銷，這也是為什么 4P 營銷理論的起點是“產品”。2019 年恰逢“豬年”，豬在傳統生肖文化中有著憨厚、可愛、招財的意象，不少品牌順勢借用“金豬”元素更換產品包裝，將象征吉祥的文化寓意賦予其中。這無疑是討好消費者的不二手段。

如農夫山泉 2019 年的金豬瓶高端水，就從甲骨文時期去尋找“豬”的痕跡，將“宀（房子）+豕（豬）=家”的理念形象地展示出來，傳達了品牌“豐年留客足雞豚”的合家歡理念，也因此受到廣大消費者的好評。

饑餓營銷：購買行動

今年有不少時尚美妝品牌都以發售“豬年限定款”的方式打響開年一炮。在品牌界，饑餓營銷的手段并不少見，但放新年一天卻尤為合適。首先，充滿“豬”元素的化妝品設計，既符合 2019 豬年主題，同時也迎合了廣大女性想要在新年一天，成為精致的“豬豬女孩”的內心愿望；其次，限時限量銷售的方式能巧妙利用消費者的“稀缺心理”，提高其對產品價值的感知，從而消費者快速購買。

品牌溝通：具體可感

今年也有不少品牌紛紛發布 2019 年日歷，如音樂社交平臺網易云音樂、文青平臺豆瓣電影、運動健身社區 KEEP……對于一個線上平臺或社區來說，巧妙地借用新年元素，使品牌接觸點具象化為某一產品，這樣不僅能夠放低品牌姿態，使得品牌與消費者之間的溝通變得更加具體可感，也在無形中給用戶帶來了更加豐富的品牌聯想，強化消費者的品牌記憶。