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 電視仍是廣告主投放的主流選擇，電視廣告投放占2017年上半年全媒介廣告投放費用的80%。

投放趨勢：電視仍是主流選擇，投放費用占比80%

2017年上半年較去年同期相比，全媒介廣告整體投放總體趨勢較為平緩，并無太大起伏。其中，電視媒體仍是廣告主投放的主流選擇，電視廣告投放占上半年全媒介廣告投放費用的80%。

電視投放情況：“品牌計劃”推動央視廣告增長

電視媒體投放廣告的比例中，2017年上半年與去年同期相比，電視媒體硬廣投入均呈下降趨勢，而軟廣有明顯增幅，尤其是以綜藝節目占主導的衛視，這一趨勢更為明顯。央視在電視媒體中尤為特殊，“品牌計劃”的推出，使硬廣投放比起去年同期回升。

品牌投放分析：國企央企爭搶央視欄目冠名

根據數據分析，民生剛需品如藥品、食品、酒精類飲品更偏好央視媒體投放，以強公信力，為企業品牌保駕護航。與生活息息相關的品類品牌在軟廣植入中具備優勢，例如快消品、化妝品和手機等，該類品牌尤其關注一線熱門綜藝，借以高熱度和高收視為品牌帶來價值。

央視頻道分析：多頻道廣告投放增長

根據數據分析，2017年上半年，央視一套、三套、四套、新聞頻道以及電視劇頻道投放費用穩步增長，此外，紀錄、科教、戲曲、音樂頻道也有所增長。