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     根據zui新監測數據顯示，2016年上半年我國整體廣告花費增長幾乎消失，僅增長0.1%。按刊例價計算，電視廣告花費雖然僅同比下降3.8%，但是對整體廣告增長的貢獻量為-2.5%，拖了大的后腿，也抵消了對整體增長貢獻zui大的媒介互聯網的“正neng量”（對市場增長的貢獻為2.5%）。

     傳統媒體廣告趨勢分析

     按刊例價計算，傳統媒體下降了6.2%，創下近年來的大跌幅。在五年以前的2011年上半年，我國的傳統媒體廣告還能有14.3%的同比增長，但此后再無此盛景。雖然2013年上半年還反彈到了8.3%，但基本上是一路向下。2015年上半年第1次出現同比下降（-5.7%），今年下降的幅度更大了。

     從各媒介來看，除了電臺廣告由負轉正外（從-2.9%轉為增長2.9%），其它所有傳統媒介都在下降。
     電視刊例收入跌幅較小，但也比去年同期的-3.4%多了0.4個百分點。另外由于電視廣告的體量巨大，它對整體廣告花費的增長拖累非常明顯。
     報紙的大失血毫無停止跡象：在報紙上的廣告花費不斷大幅高速下跌，今年上半年的廣告收入下降了41.4%，比去年同期的-32.1%還要多近10個百分點。更糟糕的是報紙廣告花費前五的行業全部大量減少在報紙上的投放。雜志的廣告消失也在加速：去年上半年雜志廣告花費同比下跌-15.6%，今年上半年更是達到-29.4%。傳統戶外廣告的花費也由正轉負：從去年上半年的增長3.9%變成下降3.6%。（下圖傳統戶外2015年上半年應為+3.90%）

    從廣告主的角度來看，傳統媒體廣告收入來自保健醫藥企業/品牌的比例在不斷上升。上半年傳統媒介花費前20名的廠商中，我們可以看到廣告花費增長幅度在30%以上的有8家，其中6家是醫藥公司，其中內蒙古鴻茅藥酒大幅增加了121.8%，一舉進入前五名。 

    而幾個有名快消品企業正在明顯縮減傳統媒體上的廣告花費，如聯合利華（第4名，-17.7%），百勝zhong國（第10名，-48.4%），達利食品（第15名，-28.8%）和瑪氏食品（第16名，-34%）。唯1的例外是百事（我國）：其上半年傳統媒體廣告花費增長了144.8%，排名第18名。

     保健醫藥品牌在電視廣告領域的增長尤其明顯。廣告花費前五名的行業中，只有保健藥品類的廣告投放是連續兩年增長（2015年上半年24.4%，2016年上半年25.3%），其它行業要么由正轉負，如飲料（3% vs -13.6%）和食品（3.5% vs -7.9%），要么繼續萎縮（-24.4% vs -9.9%）和商業及服務性行業（-9.2% vs -18.7%）。
    在上半年電視廣告花費前10名品牌中，6個是保健醫藥品牌。保健醫藥品牌不僅包攬前4名，而且花費增長都在30%以上，zui高的達到了近170%（第4名，香丹清，增長169.5%）。