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 2016年已經過半，伴隨著上半年我國廣告市場的快速發展，我們在了解分析廣告市場發展模式的同時，也遇見了許多的問題。面對行業結構的更迭，各媒體如何保持自己的優勢，又會在未來接受什么樣的挑戰和機遇等等這些問題，都需要從業者與業界的磚家一起探討與解決。

      從電臺廣告上半年的發展趨勢看，電臺的廣告結構再次微調。金融業重新加速，郵電通訊持續增長，這些都與外部經濟環境密切相關。

      觀局媒體環境解析

      電臺領銜傳統廣告花費增速

      根據CTR媒介智訊的研究，2016年上半年我國廣告市場同比增長0.1%，傳統廣告市場花費同比減少6.2%。其中，電臺媒體廣告花費同比增加2.9%，電視、報紙、雜志以及傳統戶外媒體的廣告花費同比呈現不同程度的縮減。

      電視、電臺的常規廣告資源降幅均收窄

      廣告資源量方面，2016年上半年傳統媒體的廣告資源量同比均呈現不同程度的下降。其中，電視、電臺廣告的時長同比降幅有所收窄，報紙、雜志以及傳統戶外媒體廣告的資源量同比降幅與去年同期相比進一步擴大。

      行業結構再變：飲食不振，藥品穩升，化妝品好轉

      2016年上半年傳統媒介廣告花費榜單表明，傳統行業結構再次出現變化。排名前五的行業中除藥品行業的廣告花費與2015年基本持平外，其他行業均有不同程度下降。商業及服務性行業在傳統媒體的廣告花費同比減少21.2%，是前五行業中廣告花費同比降幅zui大的行業。化妝品/浴室用品行業在傳統媒體的廣告花費同比減少11.8%，與去年同期相比，降幅有所縮減。

       國產品牌排位上升，國ji品牌游離十名開外

而從上半年傳統媒體品牌投放榜單上不難看出，國產品牌已經占據了廣告花費榜單的多半江山，且國產品牌的廣告花費同比增幅較明顯。鴻茅、香丹清、摩美得等品牌的廣告花費同比增長超過50%。相比之下，一些國ji大品牌卻在傳統媒介廣告花費前二十榜單中占據席位較少。

      解局電臺廣告趨勢

      2016年上半年生活服務類節目是廣告主的投放的重、，具有絕√的投放優勢；新聞/時事類節目廣告投放份額同比2015年有所增幅，其他類型節目廣告投放份額與去年相比有不同程度的減少。

      而從2016年上半年不同電臺節目類型的花費與時長變化中不難看出，生活服務類和新聞時事類節目在電臺眾多節目中的廣告時長與去年同期基本持平，這二類節目的廣告花費同比呈現不同程度的增長。受到節目時長等因素的影響，外語類、法治類以及財經類電臺節目的廣告花費在今年上半年的縮減趨勢也較為明顯。

       廣告結構的變化

根據CTR媒介智訊的研究，2016年上半年的電臺廣告投放結構發生著變化。在電臺廣告花費排名前五的行業中，金融業、郵電通訊領銜主要行業增幅，同比增長18.3%和19.3%。房地產/建筑工程行業的廣告花費同比增長6.3%，商業及服務性行業、交通行業在今年上半年的電臺廣告花費同比減少3.0%和4.2%。

      金融業電臺廣告增幅與金融業-企業形象類品牌大量投放有關。金融業-企業形象類品牌廣告花費同比增長116.1%，廣告投放份額占金融行業在電臺廣告投放總量的15.9%。此外，保險和銀行業務類品牌在電臺廣告的投放占比較大，分別為26.1%和16.6%。保險品牌中，機動車輛保險、保險公司等的廣告投放較多。

      郵電通訊行業在2016年上半年的電臺廣告投放主要集中在網站、移動網絡服務兩個品類。這兩個品類的電臺廣告花費份額，分別占郵電通訊行業在電臺廣告總花費的43.7%和24.1%。網站在電臺廣告花費同比增幅達到50.0%，這與眾多的互聯網品牌在電臺大面積的廣告投放離不開。除了網站之外，全網服務類品牌以及數據多媒體服務品牌在電臺媒體的廣告花費同比增長分別達到125.1%和90.0%。

縱觀2016年上半年各品類在電臺廣告花費的占比情況，零售服務、交通工具以及房地產類品牌在電臺的廣告花費占比均高于10%。從廣告花費的增長幅度來看，網站類品牌在電臺廣告花費同比增長幅度zui大（50.0%），活動類-其他的電臺廣告花費同比增長44.3%，保健食品的電臺廣告花費同比增長43.0%。

      思局電臺媒體未來

      CTR媒介智訊在今年初進行的《2016年廣告主營銷趨勢調查》中發現，對于廣告主而言，不同的媒體工具滿足不同的營銷需求。和其他傳統媒體廣告市場相比，電臺廣告的價格、準確投放、互動性等更能吸引廣告主。

      縱觀傳統媒體廣告市場，電臺廣播想要有更好的發展前景，需要從內容、形式等方面著手進行改變，來推動電臺媒體的廣告市場。

      從內容上著手，用本地內容去做粘接，自制內容的加強來增加用戶粘性。通過好內容獲得受眾注意力，并提升目標受眾注意力的質量。然后通過擴充傳播渠道，如APP、官微等自媒體、終端場所營銷+活動等，觸達更多受眾，從而爭奪注意力的市場份額。終達到觸達社會經濟的活躍人群的目的。

除此之外，隨著互聯網的迅猛發展，廣播收聽的方式越來越多樣化，從原來的無線電波廣播到現在的互聯網廣播，收聽受眾也在慢慢改變收聽方式。電臺廣播需要有多樣化的終端設備連接，來覆蓋更多場景，到達更多用戶。

      zui后，通過大數據推動平臺內廣告的準確投放，做到以人為核心的全媒體營銷，整合利用每個時間點和場景zui適宜的媒介對其進行營銷；通過活動營銷加速廣告主的區域變現能力。