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 廣播收聽市場：中青年高學歷聽眾車上收聽率增長明顯，總體收聽率數據顯示，2016年男性聽眾收聽率高于女性；收聽率隨年齡的增長而增長；中等學歷聽眾收聽率相對較高；月平均收入1500元到2500元聽眾收聽率較高。

   1、廣播收聽率作息特征明顯

   按照總體收聽率走勢，可以把全天劃分為早間交通高峰時段、上午時段、午間時段、下午時段、晚間交通高峰時段和夜間時段。在各主要時間段，在家收聽率均高于在其余所有場所的收聽率。車上收聽率較高的時段主要分布在早間07:00-09:00和晚間17:00-19:00的交通高峰時段。而工作/學習場所收聽率較高的時段主要分布在日間的09:00-17:00�？傮w收聽率的時段分布及各收聽場所呈現的不同特征，與廣播聽眾作息安排密切相關。

  調查數據顯示，相比于2015年，廣播收聽率總體在全天的多數時段出現了降低現象，尤其以07:00-09:00和17:00-19:00時段的在家收聽率降低為明顯。與在家收聽率明顯降低形成對比的是，06:00-09:00和16:00-18:00時段車上收聽率有明顯的增長。

  2、廣播收聽率隨聽眾年齡增長而提升

   不同目標聽眾的收聽數據和不同收聽場所的收聽數據可以更為形象和量化地刻畫廣播聽眾特征�？傮w收聽率數據顯示，男性聽眾收聽率高于女性；收聽率隨年齡的增長而增長；中等學歷聽眾收聽率相對較高；月平均收入1500元到2500元聽眾收聽率較高。車上成為僅次于在家的收聽場所。車上收聽率特征表現為男性聽眾、中青年聽眾、中高學歷聽眾收聽率較高，車上收聽率基本隨聽眾月平均收入的提高而提高，高收入聽眾車上收聽率明顯地高于中低收入聽眾。

   分場所收聽數據的年度對比值顯示，多數目標聽眾的收聽率均較2015年有所降低，中老年聽眾、中高學歷聽眾和中低收入聽眾在家收聽率明顯降低。25-34歲、45-64歲和中等學歷聽眾車上收聽率較2015年有所提升。車載收聽經過近幾年的快速發展，其高速增長已經難以為繼，但盡管如此，2016年廣播收聽市場無論從量上衡量，還是從質上評估，其增長點仍然體現于中青年聽眾在車上的收聽行為。

   調查數據顯示，車上收聽率相對較高的市場有杭州、烏魯木齊、北京、青島、石家莊、大連、寧波、天津、長沙、太原和成都等，但在其中的北京、杭州、天津、大連和青島車上收聽率較2015年有所降低。而在另外一些城市，如清遠、邯鄲、武漢、鄭州、南京、濟南、合肥和南寧，2016年車上收聽率較2015年有大幅度的提升。

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