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 近年來，深圳電臺媒體能夠在傳統媒體中異軍突起，與車市的瘋狂發展有著密切關系。隨著汽車市場的日漸飽和以及政策層面的完善和加強，這種局面終會觸頂。我們應更多地從車市以外的角度，貼近受眾生活來挖掘更多的機遇。

一、在有限的時間里求效率

根據研究顯示，2015年1~6月90秒以上長深圳電臺廣告的播出時長同比減少了19.8%。在這個減少的過程中，也出現了一些特點：

長廣告減少后，必然是留出了更豐富的資源，可以為更多的深圳電臺廣告主服務。2015年1~6月，投放30~60秒廣告版本的品牌數量增加64.7%，投放60~90秒廣告版本的也有42.3%的增加。更多品牌參與，有利于深圳電臺形成更為活躍的廣告結構。合理的空間布局也為企業打造了綠色的傳播環境。

二、發掘時段新增長點

我們發現一個有趣的現象，隨著全民健身時代的來臨，受眾對健康的熱切追求，以及徒步、跑步等運動的興起，晨煉成為更多人的生活方式。這部分人群可能是辦公室一族，可能是有早起習慣的老人群體，也有可能是為加強親子互動的家庭。

廣播廣告是否也能適時發掘晨煉時段的價值呢？2015年1~6月，晨間5點深圳電臺廣告廣告時長同比有1%的增長，存有不錯的潛力。雖然晚間鍛煉18點后廣告時長同比均呈負增長，但針對這時段群體的節目和廣告方式也是值得媒體多加關注和研發的。

三、瞄準市場熱點

交通行業在今年上半年花費繼續保持正幅增長，為1.2%，交通之所以能夠在電臺的調整放緩期中仍有漲幅表現和銷售市場有一定的關系。市場上，運動型多用途汽車（SUV）和多用途汽車（MPV）的關注度已經超過了轎車，因此，企業的廣告營銷也向這兩個車型有所傾斜。

四、關注應用軟件營銷

廣電應用軟件之路已經開啟。整體來看可以分為播出平臺類、社交類、游戲類、生活服務類、新聞類。媒體可以根據內外部因素，開發上線能夠緊密聯系用戶/受眾的應用軟件，以滿足智能社會的媒體接觸。

在應用軟件營銷的過程中，不能為了使用技術而開發。技術、內容是流量基礎，重視用戶體驗、提升用戶活躍度、增強傳播影響力是應用軟件營銷的關鍵原則。

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