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  2014年第1季度，作為傳媒業老大的電視開年不利，廣告投放刊例價同比增長僅為1.1%。受汽車行業發展帶動，電臺廣告收入同比持續高位增長，增速達24.6%；平面媒體廣告收入持續下滑，其中報紙下滑嚴重，降幅達13.7%。網絡廣告市場繼續保持高速增長，漲幅為28.7%。

2014年1月～3月累計，主要行業報紙廣告投放同比降多升少。在增長的行業中，房地產雖然增長了7.9%，但與上一年同期32.7%的增長相比，反差非常大。而其他增長的行業中僅有家居用品增長了24.4%。

“報紙廣告市場去2012年已經開始有所顯現，從2013年下半年下滑趨勢更為可見，基本上是全行業縮減對報紙廣告投資帶來的，對于紙媒而言，形式非常嚴峻。”深圳廣視通電臺廣播廣告與媒體研究處總經理趙斌告訴《第1財經日報》記者。

背后原因，趙斌認為，媒體有雙重價值，第1層面是讀者價值，有了這個讀者價值后，才會產生第2層的廣告價值，而隨著數字媒體的迅速發展，整個傳統媒體均收到嚴重沖擊，尤其是報紙媒體，讀者在減少，閱讀的人群更多呈現老齡化趨勢，廣告主都是逐利的，也是尋找新的傳播價值。

事實上，數字化轉型已是近些年傳統媒體轉型的一個方向，一些行業性的傳統媒體認為，數字化轉型是必然，大多數媒體均設立的數字化平臺，但數字化平臺所帶來的收益并不明顯。

本報記者了解到的是，一些出版業的數字化平臺給出版企業所帶來的收益不到10%，業界人士分析，傳媒產業的數字化平臺收益與之不相上下。

近期，一些行業內傳統媒體也在在搭建行業內的服務平臺，其中細分行業的調研與咨詢服務成為一大趨勢。