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  從《暗黑者2》到《老九門(mén)》、《鬼吹燈》，再到現(xiàn)在的《楚喬傳》，霸屏熱播劇中的創(chuàng)意中插廣告成了諸多品牌商的 “寵兒”，價(jià)格也一路水漲船高，從原來(lái)的五十萬(wàn)飛躥到上百萬(wàn)。

一位做影視營(yíng)銷(xiāo)的朋友閑聊時(shí)透露，到處刷屏的《楚喬傳》與愛(ài)奇藝聯(lián)合制作的30秒創(chuàng)意中插廣告報(bào)價(jià)180萬(wàn)。雖然小編了解這種熱播劇的植入價(jià)格不會(huì)低，但聽(tīng)到這個(gè)消息還是有些吃驚：1秒6萬(wàn)的廣告費(fèi)，這可是超過(guò)央視日常廣告的2倍。

那么，到底《楚喬傳》中的創(chuàng)意中插憑什么這么貴？

 創(chuàng)意中插到底有多火？ 

要回答這個(gè)問(wèn)題，我們先來(lái)看看現(xiàn)在創(chuàng)意中插廣告到底有多火。據(jù)優(yōu)酷介紹，與《楚喬傳》同期熱播的《軍師聯(lián)盟》報(bào)價(jià)150萬(wàn)一條，但僅僅三個(gè)小時(shí)就被一空，程度堪比“雙11”、“618”的熱潮。而號(hào)稱(chēng)投資2億進(jìn)行拍攝的《楚喬傳》，僅創(chuàng)意廣告一項(xiàng)，就能帶來(lái)上億元收入，足以收回50%以上的投資。

影視博主@青春小說(shuō)影視劇透社也曾po出一系列熱門(mén)IP劇的創(chuàng)意中插廣告報(bào)價(jià)，無(wú)一不在百萬(wàn)以上，每秒超過(guò)3萬(wàn)的廣告費(fèi)費(fèi)用均已趕超央視。要知道，根據(jù)央視2017日常廣告刊例，收費(fèi)高的CCTV-1全天套5秒廣告報(bào)價(jià)也才14.7萬(wàn)元，平均每秒不到三萬(wàn)元，更遑論實(shí)際購(gòu)買(mǎi)時(shí)還會(huì)有一定比例折扣。

《楚喬傳》天價(jià)廣告到底值不值？ 

我們先來(lái)看一組數(shù)據(jù)，2016年7月，在愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)自制劇《老九門(mén)》中嘗試創(chuàng)意中插后，蒙牛新養(yǎng)道的品牌關(guān)注度、口碑傳播量、產(chǎn)品銷(xiāo)量等幾乎實(shí)現(xiàn)了倍增，8月售達(dá)成103%，同比增長(zhǎng)50%。

據(jù)愛(ài)奇藝調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)自制劇《老九門(mén)》熱播后，其各大合作產(chǎn)品的品牌認(rèn)知度和好感度均得到明顯提升。

《老九門(mén)》播出后，合作品牌收獲良多

必勝客也曾表示，與騰訊《鬼吹燈之精絕古城》合作系列創(chuàng)意中插廣告后，其新年套餐銷(xiāo)量提升非常明顯。

《楚喬傳》愛(ài)奇藝播放量超過(guò)78億

以一集《楚喬傳》中互金平臺(tái)向上金服創(chuàng)意中插廣告為例，播出后12個(gè)小時(shí)，播放量已經(jīng)超過(guò)1.2億次。根據(jù)愛(ài)奇藝指數(shù)顯示，《楚喬傳》受眾中，18-40歲群體占據(jù)83%以上，這也正是互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)?shù)暮诵氖鼙娙骸Ｄ壳啊冻�喬傳》�?ài)奇藝播放量總計(jì)超過(guò)77.9億次，平均每集播放量達(dá)1.8億次，這樣就意味著，向上金服此次植入《楚喬傳》，單條廣告有效觸達(dá)人次很有可能超過(guò)1.5億，將從很大程度上提升目標(biāo)受眾對(duì)其的品牌認(rèn)知度。

因此，但就數(shù)據(jù)而言，創(chuàng)意中插廣告的高額費(fèi)用帶來(lái)的回報(bào)還是很物超所值的/創(chuàng)意中插超過(guò)央視的秘密武器就是它 .由于延續(xù)原劇背景和角色人設(shè)，由正劇原班人馬進(jìn)行演繹制作，創(chuàng)意中插廣告能夠以更強(qiáng)的娛樂(lè)性方式展現(xiàn)品牌和產(chǎn)品信息，“番外劇”的形式也不會(huì)對(duì)原本故事情節(jié)造成破壞，反而有觀(guān)看“彩蛋”的感覺(jué)，因此劇迷們對(duì)這種創(chuàng)意中插廣告接受度更高。

但廣告金主爸爸們之所以熱衷中插廣告，并不僅僅是因?yàn)檫@種形式新穎又撩人，創(chuàng)意中插廣告靈活性的操作才是關(guān)鍵的因素。

在以央視為代表的傳統(tǒng)投放中，品牌主通常需要事先花費(fèi)一筆費(fèi)用進(jìn)行廣告制作，再投入數(shù)倍的費(fèi)用進(jìn)行媒體投放，經(jīng)過(guò)層層審核方能播出。尤其是影視劇貼片廣告，這一周期還要更長(zhǎng)，如果廣告在播出后發(fā)現(xiàn)效果不理想，也只能聽(tīng)之任之，無(wú)法很快更換廣告內(nèi)容。

而諸如《楚喬傳》這類(lèi)熱播網(wǎng)播劇中的創(chuàng)意中插廣告，則可以通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的合作，將制作與投放流程合二為一，同時(shí)，平臺(tái)方營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)和創(chuàng)意制作商務(wù)等增值服務(wù)的加入，廣告金主們?cè)谶M(jìn)行創(chuàng)意中差廣告時(shí)，還能通過(guò)彈幕、評(píng)論等及時(shí)獲得網(wǎng)友直觀(guān)反饋，并且結(jié)合劇情發(fā)展，靈活調(diào)整后續(xù)廣告內(nèi)容。

眾所周知，傳統(tǒng)電視廣告的投放中，受眾從接受信息到成為品牌實(shí)際用戶(hù)，起碼要經(jīng)過(guò)屏幕更換、場(chǎng)景轉(zhuǎn)化等過(guò)程，每一步都會(huì)造成信息衰減和轉(zhuǎn)化流失，并且在時(shí)間上也有一定的滯后性。而創(chuàng)意中插廣告可以通過(guò)電商、鏈接植入等方式，直接進(jìn)行用戶(hù)導(dǎo)流，大大提高了廣告轉(zhuǎn)化率。

正是這種靈活性操作和高轉(zhuǎn)化率，讓網(wǎng)播劇中插廣告能夠PK央視，收到品牌商們的青睞。當(dāng)然，也正因?yàn)橹胁鍙V告時(shí)基于IP進(jìn)行再創(chuàng)作，因此《楚喬傳》原創(chuàng)IP自帶的高評(píng)級(jí)和大流量，也已經(jīng)足以讓像向上金服、陌陌等品牌商慷慨解囊。